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UNIVERDAD TÉCNICA DE MACHALA
FACULTAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES
MALLA CURRICULAR DE LA CARRERA DE MERCADOTECNIA
OTORGA EL TÍTULO DE LICENCIADO/A EN MERCADOTECNIA
VIGENCIA: 25/Enero/2017 - 25/Enero/2022

NIVEL

NUCLEO PROBLÉMICO

PROYECTO INTEGRADOR DE SABERES

ESPACIOS CURRICULARES

TOTAL HORAS

UNIDAD BÁSICA
MER1.01
EXPRESIÓN ORAL Y ESCRITA
PP: -
ITINERARIO: -
MENCIÓN: -
DISTRIBUCIÓN DE HORAS
CD	CAE	CAA	PP	VS	TT	TOTAL
64	32	64				160
COMUNICACIÓN Y LENGUAJES
PRERREQUISITOS: -

UNIDAD BÁSICA
MER1.02
MATEMÁTICAS
PP: -
ITINERARIO: -
MENCIÓN: -
DISTRIBUCIÓN DE HORAS
CD	CAE	CAA	PP	VS	TT	TOTAL
64	32	64				160
FUNDAMENTOS TEÓRICOS
PRERREQUISITOS: -

UNIDAD BÁSICA
MER1.03
FUNDAMENTOS DE ADMINISTRACIÓN
PP: -
ITINERARIO: -
MENCIÓN: -
DISTRIBUCIÓN DE HORAS
CD	CAE	CAA	PP	VS	TT	TOTAL
64	32	64				160
FUNDAMENTOS TEÓRICOS
PRERREQUISITOS: -

UNIDAD BÁSICA
MER1.04
INTRODUCCIÓN A LA ECONOMÍA
PP: -
ITINERARIO: -
MENCIÓN: -
DISTRIBUCIÓN DE HORAS
CD	CAE	CAA	PP	VS	TT	TOTAL
64	32	64				160
FUNDAMENTOS TEÓRICOS
PRERREQUISITOS: -

UNIDAD BÁSICA
MER1.05
FUNDAMENTOS DE MARKETING 1
PP: -
ITINERARIO: -
MENCIÓN: -
DISTRIBUCIÓN DE HORAS
CD	CAE	CAA	PP	VS	TT	TOTAL
64	32	64				160
FUNDAMENTOS TEÓRICOS
PRERREQUISITOS: -

800

UNIDAD BÁSICA
MER2.01
CULTURA FÍSICA
PP: -
ITINERARIO: -
MENCIÓN: -
DISTRIBUCIÓN DE HORAS
CD	CAE	CAA	PP	VS	TT	TOTAL
64	64	32				160
INTEGRACIÓN DE SABERES, CONTEXTOS Y CULTURA
PRERREQUISITOS: -

UNIDAD BÁSICA
MER2.02
ESTADÍSTICA DESCRIPTIVA
PP: -
ITINERARIO: -
MENCIÓN: -
DISTRIBUCIÓN DE HORAS
CD	CAE	CAA	PP	VS	TT	TOTAL
64	64	32				160
FUNDAMENTOS TEÓRICOS
PRERREQUISITOS: MER1.02 18324

UNIDAD BÁSICA
MER2.03
CONTABILIDAD
PP: -
ITINERARIO: -
MENCIÓN: -
DISTRIBUCIÓN DE HORAS
CD	CAE	CAA	PP	VS	TT	TOTAL
64	64	32				160
FUNDAMENTOS TEÓRICOS
PRERREQUISITOS: -

UNIDAD BÁSICA
MER2.04
MICROECONOMÍA
PP: -
ITINERARIO: -
MENCIÓN: -
DISTRIBUCIÓN DE HORAS
CD	CAE	CAA	PP	VS	TT	TOTAL
64	64	32				160
FUNDAMENTOS TEÓRICOS
PRERREQUISITOS: MER1.04 18326

UNIDAD BÁSICA
MER2.05
FUNDAMENTOS DE MARKETING 2
PP: -
ITINERARIO: -
MENCIÓN: -
DISTRIBUCIÓN DE HORAS
CD	CAE	CAA	PP	VS	TT	TOTAL
64	64	32				160
FUNDAMENTOS TEÓRICOS
PRERREQUISITOS: MER1.05 18327

800

III

Realización de un estudio del comportamiento del consumidorde una empresa local para definir características, hábitos de compras, estados del proceso de selección de la marca

UNIDAD BÁSICA
MER3.01
GEOPOLÍTICA Y REALIDAD NACIONAL
PP: -
ITINERARIO: -
MENCIÓN: -
DISTRIBUCIÓN DE HORAS
CD	CAE	CAA	PP	VS	TT	TOTAL
64	16	80				160
INTEGRACIÓN DE SABERES, CONTEXTOS Y CULTURA
PRERREQUISITOS: -

UNIDAD BÁSICA
MER3.02
ESTADÍSTICA INFERENCIAL
PP: -
ITINERARIO: -
MENCIÓN: -
DISTRIBUCIÓN DE HORAS
CD	CAE	CAA	PP	VS	TT	TOTAL
64	16	80				160
FUNDAMENTOS TEÓRICOS
PRERREQUISITOS: MER2.02 18329

UNIDAD BÁSICA
MER3.03
CONTABILIDAD DE COSTOS
PP: -
ITINERARIO: -
MENCIÓN: -
DISTRIBUCIÓN DE HORAS
CD	CAE	CAA	PP	VS	TT	TOTAL
64	32	64				160
FUNDAMENTOS TEÓRICOS
PRERREQUISITOS: MER2.03 18330

UNIDAD BÁSICA
MER3.04
MACROECONOMÍA
PP: -
ITINERARIO: -
MENCIÓN: -
DISTRIBUCIÓN DE HORAS
CD	CAE	CAA	PP	VS	TT	TOTAL
64	16	80				160
FUNDAMENTOS TEÓRICOS
PRERREQUISITOS: MER2.04 18331

UNIDAD BÁSICA
MER3.06
COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
PP: 40 HORAS
ITINERARIO: -
MENCIÓN: -
DISTRIBUCIÓN DE HORAS
CD	CAE	CAA	PP	VS	TT	TOTAL
48	16	56	40			160
PRAXIS PROFESIONAL
PRERREQUISITOS: MER2.05 18332

800

Realización de una investigación de mercado para una empresa operante en el entorno local acerca de la posible introducción de un producto o de otro tema considerado interesante para los ejecutivos de la empresa

UNIDAD PROFESIONAL
MER4.01
DERECHOS HUMANOS, CIUDADANÍA Y BUEN VIVIR
PP: -
ITINERARIO: -
MENCIÓN: -
DISTRIBUCIÓN DE HORAS
CD	CAE	CAA	PP	VS	TT	TOTAL
64		96				160
INTEGRACIÓN DE SABERES, CONTEXTOS Y CULTURA
PRERREQUISITOS: -

UNIDAD PROFESIONAL
MER4.02
MATEMÁTICAS FINANCIERA
PP: -
ITINERARIO: -
MENCIÓN: -
DISTRIBUCIÓN DE HORAS
CD	CAE	CAA	PP	VS	TT	TOTAL
64	32	64				160
FUNDAMENTOS TEÓRICOS
PRERREQUISITOS: MER1.02 18324

UNIDAD PROFESIONAL
MER4.03
PRESUPUESTO
PP: -
ITINERARIO: -
MENCIÓN: -
DISTRIBUCIÓN DE HORAS
CD	CAE	CAA	PP	VS	TT	TOTAL
64	16	80				160
FUNDAMENTOS TEÓRICOS
PRERREQUISITOS: MER1.03, MER3.03 18325,18335

UNIDAD PROFESIONAL
MER4.04
DISTRIBUCIÓN Y LOGÍSTICA EMPRESARIAL
PP: -
ITINERARIO: -
MENCIÓN: -
DISTRIBUCIÓN DE HORAS
CD	CAE	CAA	PP	VS	TT	TOTAL
48	16	56				120
PRAXIS PROFESIONAL
PRERREQUISITOS: MER1.03, MER3.06 18325,18337

UNIDAD PROFESIONAL
MER4.06
INVESTIGACIÓN DE MERCADO
PP: 40 HORAS
ITINERARIO: -
MENCIÓN: -
DISTRIBUCIÓN DE HORAS
CD	CAE	CAA	PP	VS	TT	TOTAL
64	32	64	40			200
PRAXIS PROFESIONAL
PRERREQUISITOS: MER3.02, MER3.06 18334,18337

800

Realización de un plan de internacionalización de un producto de una empresa operante en el entorno local

UNIDAD PROFESIONAL
MER5.01
LEGISLACIÓN NACIONAL Y LOCAL
PP: -
ITINERARIO: -
MENCIÓN: -
DISTRIBUCIÓN DE HORAS
CD	CAE	CAA	PP	VS	TT	TOTAL
64		96				160
INTEGRACIÓN DE SABERES, CONTEXTOS Y CULTURA
PRERREQUISITOS: MER4.01 18338

UNIDAD PROFESIONAL
MER5.02
INNOVACIÓN Y DESARROLLO DE PRODUCTOS
PP: -
ITINERARIO: -
MENCIÓN: -
DISTRIBUCIÓN DE HORAS
CD	CAE	CAA	PP	VS	TT	TOTAL
48	16	56				120
PRAXIS PROFESIONAL
PRERREQUISITOS: MER4.06 18342

UNIDAD PROFESIONAL
MER5.03
FINANZAS
PP: -
ITINERARIO: -
MENCIÓN: -
DISTRIBUCIÓN DE HORAS
CD	CAE	CAA	PP	VS	TT	TOTAL
64	16	80				160
FUNDAMENTOS TEÓRICOS
PRERREQUISITOS: MER4.03 18340

UNIDAD PROFESIONAL
MER5.04
POLÍTICA Y FIJACIÓN DE PRECIOS
PP: -
ITINERARIO: -
MENCIÓN: -
DISTRIBUCIÓN DE HORAS
CD	CAE	CAA	PP	VS	TT	TOTAL
32	16	32				80
PRAXIS PROFESIONAL
PRERREQUISITOS: MER2.04, MER2.05 18331,18332

UNIDAD PROFESIONAL
MER5.05
MARKETING DE SERVICIO
PP: -
ITINERARIO: -
MENCIÓN: -
DISTRIBUCIÓN DE HORAS
CD	CAE	CAA	PP	VS	TT	TOTAL
32	16	32				80
PRAXIS PROFESIONAL
PRERREQUISITOS: MER2.05 18332

UNIDAD PROFESIONAL
MER5.06
MARKETING INTERNACIONAL
PP: 40 HORAS
ITINERARIO: -
MENCIÓN: -
DISTRIBUCIÓN DE HORAS
CD	CAE	CAA	PP	VS	TT	TOTAL
64	16	80	40			200
PRAXIS PROFESIONAL
PRERREQUISITOS: MER2.05, MER4.04 18332,18341

800

Realización de Brief publicitario para una empresa operante en el mercado de acuerdo con los recursos y los objetivos establecidos por los gerentes de la empresa

UNIDAD PROFESIONAL
MER6.01
GESTIÓN AMBIENTAL
PP: -
ITINERARIO: -
MENCIÓN: -
DISTRIBUCIÓN DE HORAS
CD	CAE	CAA	PP	VS	TT	TOTAL
64	16	80				160
INTEGRACIÓN DE SABERES, CONTEXTOS Y CULTURA
PRERREQUISITOS: MER5.01 18343

UNIDAD PROFESIONAL
MER6.02
DISEÑO GRÁFICO PUBLICITARIO
PP: -
ITINERARIO: TÉCNICAS PUBLICITARIAS
MENCIÓN: -
DISTRIBUCIÓN DE HORAS
CD	CAE	CAA	PP	VS	TT	TOTAL
64	32	64				160
PRAXIS PROFESIONAL
PRERREQUISITOS: -

UNIDAD PROFESIONAL
MER6.03
GESTIÓN DEL TALENTO HUMANO
PP: -
ITINERARIO: EMPRENDIMIENTO
MENCIÓN: -
DISTRIBUCIÓN DE HORAS
CD	CAE	CAA	PP	VS	TT	TOTAL
64	16	80				160
PRAXIS PROFESIONAL
PRERREQUISITOS: -

UNIDAD PROFESIONAL
MER6.04
ESTRATEGIA CORPORATIVA
PP: -
ITINERARIO: -
MENCIÓN: -
DISTRIBUCIÓN DE HORAS
CD	CAE	CAA	PP	VS	TT	TOTAL
64	32	64				160
FUNDAMENTOS TEÓRICOS
PRERREQUISITOS: MER2.04, MER5.03 18331,18345

UNIDAD PROFESIONAL
MER6.05
BRANDING
PP: -
ITINERARIO: -
MENCIÓN: -
DISTRIBUCIÓN DE HORAS
CD	CAE	CAA	PP	VS	TT	TOTAL
32	16	32				80
PRAXIS PROFESIONAL
PRERREQUISITOS: MER5.02 18344

UNIDAD PROFESIONAL
MER6.06
PUBLICIDAD
PP: 80 HORAS
ITINERARIO: -
MENCIÓN: -
DISTRIBUCIÓN DE HORAS
CD	CAE	CAA	PP	VS	TT	TOTAL
64	32	64	80			240
PRAXIS PROFESIONAL
PRERREQUISITOS: MER2.05 18332

800

VII

Realización de un plan de venta para los vendedores de una empresa local para fortalecer la penetración del producto en el mercado local

UNIDAD PROFESIONAL
MER7.01
SOSTENIBILIDAD
PP: -
ITINERARIO: -
MENCIÓN: -
DISTRIBUCIÓN DE HORAS
CD	CAE	CAA	PP	VS	TT	TOTAL
64	16	80				160
INTEGRACIÓN DE SABERES, CONTEXTOS Y CULTURA
PRERREQUISITOS: MER3.04 18336

UNIDAD PROFESIONAL
MER7.02
REDACCIÓN PUBLICITARIA
PP: -
ITINERARIO: TÉCNICAS PUBLICITARIAS
MENCIÓN: -
DISTRIBUCIÓN DE HORAS
CD	CAE	CAA	PP	VS	TT	TOTAL
64	32	64				160
PRAXIS PROFESIONAL
PRERREQUISITOS: -

UNIDAD PROFESIONAL
MER7.03
NEGOCIACIÓN Y LIDERAZGO
PP: -
ITINERARIO: EMPRENDIMIENTO
MENCIÓN: -
DISTRIBUCIÓN DE HORAS
CD	CAE	CAA	PP	VS	TT	TOTAL
64	16	80				160
PRAXIS PROFESIONAL
PRERREQUISITOS: -

UNIDAD PROFESIONAL
MER7.04
MARKETING RELACIONAL
PP: -
ITINERARIO: -
MENCIÓN: -
DISTRIBUCIÓN DE HORAS
CD	CAE	CAA	PP	VS	TT	TOTAL
48	16	56				120
PRAXIS PROFESIONAL
PRERREQUISITOS: -

UNIDAD PROFESIONAL
MER7.05
MARKETING ESTRATÉGICO
PP: -
ITINERARIO: -
MENCIÓN: -
DISTRIBUCIÓN DE HORAS
CD	CAE	CAA	PP	VS	TT	TOTAL
64	32	64				160
PRAXIS PROFESIONAL
PRERREQUISITOS: -

UNIDAD PROFESIONAL
MER7.06
TÉCNICAS DE VENTA
PP: 40 HORAS
ITINERARIO: -
MENCIÓN: -
DISTRIBUCIÓN DE HORAS
CD	CAE	CAA	PP	VS	TT	TOTAL
64	32	64	40			200
PRAXIS PROFESIONAL
PRERREQUISITOS: MER6.06 18354

800

VIII

Realización de un proyecto para el desarrollo de la digitalización de la comercialización o comunicación de una empresa operante en el entorno

UNIDAD TITULACIÓN
MER8.01
ÉTICA PROFESIONAL
PP: -
ITINERARIO: -
MENCIÓN: -
DISTRIBUCIÓN DE HORAS
CD	CAE	CAA	PP	VS	TT	TOTAL
48		72				120
INTEGRACIÓN DE SABERES, CONTEXTOS Y CULTURA
PRERREQUISITOS: MER1.03 18325

UNIDAD TITULACIÓN
MER8.02
PLANIFICACIÓN Y COMPRA DE MEDIOS
PP: -
ITINERARIO: TÉCNICAS PUBLICITARIAS
MENCIÓN: -
DISTRIBUCIÓN DE HORAS
CD	CAE	CAA	PP	VS	TT	TOTAL
64	32	64				160
PRAXIS PROFESIONAL
PRERREQUISITOS: -

UNIDAD TITULACIÓN
MER8.03
PLANES DE NEGOCIO
PP: -
ITINERARIO: EMPRENDIMIENTO
MENCIÓN: -
DISTRIBUCIÓN DE HORAS
CD	CAE	CAA	PP	VS	TT	TOTAL
64	32	64				160
PRAXIS PROFESIONAL
PRERREQUISITOS: -

UNIDAD TITULACIÓN
MER8.04
MARKETING DIRECTO
PP: -
ITINERARIO: -
MENCIÓN: -
DISTRIBUCIÓN DE HORAS
CD	CAE	CAA	PP	VS	TT	TOTAL
48	16	56				120
PRAXIS PROFESIONAL
PRERREQUISITOS: MER2.05 18332

UNIDAD TITULACIÓN
MER8.05
TRABAJO DE TITULACIÓN 1
PP: -
ITINERARIO: -
MENCIÓN: -
DISTRIBUCIÓN DE HORAS
CD	CAE	CAA	PP	VS	TT	TOTAL
200						200
EPISTEMOLOGIA Y METODOLOGIA DE LA INVESTIGACIÓN
PRERREQUISITOS: MER1.01, MER4.06 18323,18342

UNIDAD TITULACIÓN
MER8.06
MARKETING DIGITAL
PP: -
ITINERARIO: -
MENCIÓN: -
DISTRIBUCIÓN DE HORAS
CD	CAE	CAA	PP	VS	TT	TOTAL
48	16	56		80		200
PRAXIS PROFESIONAL
PRERREQUISITOS: -

800

Producción de un plan de marketing para una empresa operante en el entorno

UNIDAD TITULACIÓN
MER9.01
COMPORTAMIENTO ORGANIZACIONAL
PP: -
ITINERARIO: -
MENCIÓN: -
DISTRIBUCIÓN DE HORAS
CD	CAE	CAA	PP	VS	TT	TOTAL
64	16	80				160
COMUNICACIÓN Y LENGUAJES
PRERREQUISITOS: MER1.03, MER8.01 18325,18361

UNIDAD TITULACIÓN
MER9.03
MARKETING SOSTENIBLE
PP: -
ITINERARIO: -
MENCIÓN: -
DISTRIBUCIÓN DE HORAS
CD	CAE	CAA	PP	VS	TT	TOTAL
48	16	56				120
PRAXIS PROFESIONAL
PRERREQUISITOS: MER7.01 18355

UNIDAD TITULACIÓN
MER9.04
AUDITORIA DE MARKETING
PP: -
ITINERARIO: -
MENCIÓN: -
DISTRIBUCIÓN DE HORAS
CD	CAE	CAA	PP	VS	TT	TOTAL
32	16	32				80
PRAXIS PROFESIONAL
PRERREQUISITOS: -

UNIDAD TITULACIÓN
MER9.05
TRABAJO DE TITULACIÓN 2
PP: -
ITINERARIO: -
MENCIÓN: -
DISTRIBUCIÓN DE HORAS
CD	CAE	CAA	PP	VS	TT	TOTAL
200						200
EPISTEMOLOGIA Y METODOLOGIA DE LA INVESTIGACIÓN
PRERREQUISITOS: MER8.05 18365

UNIDAD TITULACIÓN
MER9.06
PLANES DE MARKETING
PP: -
ITINERARIO: -
MENCIÓN: -
DISTRIBUCIÓN DE HORAS
CD	CAE	CAA	PP	VS	TT	TOTAL
64	16	80		80		240
PRAXIS PROFESIONAL
PRERREQUISITOS: MER4.06 18342

800